Неожиданным поворотом событий стало то, что Twitter, гигант социальных сетей, подвергся значительному ребрендингу. Ребрендинг Twitter оставил в цифровом мире множество вопросов и предположений. Цель этой статьи — проанализировать ребрендинг, его последствия и реакцию, которую он вызвал.
Читайте в статье
Рассвет новой эры: Ребрендинг Twitter
Ребрендинг Twitter, который теперь известен как «X», был объявлен Илоном Маском 24 июля. Знаковый логотип в виде синей птицы, прослуживший 11 лет (а в качестве талисмана — более 15 лет), был заменен на букву X. Изменения не только визуальные, но и концептуальные. Компания даже откажется от термина «твит» и предложит называть посты «иксами». Решение подверглось широкой критике со стороны пользователей и журналистов, которые назвали ребрендинг нелогичным и тривиальным, а его реализацию — небрежной.
24 июля к штаб-квартире Twitter в Сан-Франциско подъехала полицейская машина. Местные жители пожаловались, что дорога перекрыта строительной техникой: рабочий на кране демонтировал логотип социальной сети. Полицейские на время приостановили демонтаж, но затем уехали. В течение нескольких часов знак компании оставался разобранным более чем наполовину.
Хаос ребрендинга
Ребрендинг Twitter застал врасплох даже собственных программистов социальной сети, которые не успели обновить все элементы сайта в соответствии с новым дизайном. В первый же день после смены логотипа пользователи могли заметить множество несоответствий. Новый знак появился на главной странице, в официальных аккаунтах сотрудников и на вкладке браузера, в то время как синяя птица по-прежнему присутствовала на некоторых страницах Twitter.
Старое название сохранилось и в других местах: незарегистрированным пользователям предлагалось «Присоединиться к Twitter сегодня», а в окне поиска отображалась фраза «Search Twitter». Кроме того, ребрендинг не затронул сервис премиум-подписки Twitter Blue (уже были предложения переименовать его в X Blue или X Black).
Спешный ребрендинг: Турбулентность, стоящая за трансформацией Twitter
О поспешности решения говорит и тот факт, что 24 и 25 июля внешний вид логотипа несколько изменился: его контуры сначала стали толще, затем тоньше. Кроме того, Маск не подумал заранее о переименовании официального аккаунта в @X. В течение 16 лет по этой ссылке открывалась страница фотографа Джина Икс Хванга — и, по его словам, после ребрендинга соцсеть лишила его аккаунта, рассказав о случившемся в электронном письме. Сам фотограф «переехал» на @x12345678998765. Хотя стоимость однобуквенных аккаунтов в социальной сети достигает десятков тысяч долларов, ему не предложили никакой компенсации — только мерч и встречу с руководством компании.
Alls well that ends well
— x (@x12345678998765) July 26, 2023
5 ключевых изменений в ребрендинге Twitter
Ребрендинг Twitter под руководством Илона Маска привел к нескольким ключевым изменениям:
- Смена логотипа: Знаковая синяя птица, которая служила логотипом Twitter в течение 11 лет, была заменена буквой X. Новый логотип был представлен импульсивно: Маск написал в твиттере о предстоящих изменениях, а затем в течение часа показал новый логотип.
- Изменение названия: Вместе с логотипом было отменено и название Twitter. Теперь платформа называется X.
- Изменение терминологии: Термин «твит» для сообщений на платформе постепенно отменяется, и Маск предлагает называть сообщения «иксами».
- Потенциальное изменение цвета: Маск намекнул на возможное изменение цвета платформы: по умолчанию будет использоваться черный цвет. Это изменение поддержали почти 75 % подписчиков Маска в ходе опроса.
- Смена домена: Ожидается, что платформа перейдет на доменное имя X.com. В настоящее время этот адрес перенаправляет на twitter.com.
Эти изменения вызвали широкую критику со стороны пользователей и журналистов, которые назвали ребрендинг нелогичным, тривиальным и поспешным. Ребрендинг также показался импульсивным: с 24 по 25 июля внешний вид логотипа изменился незначительно.
| Ключевые изменения | До | После |
|---|---|---|
| Логотип | Птица | Абстрактный дизайн |
| Имя | Новое имя | |
| Интерфейс | Старый UI | Обновленный UI |
| Особенности | Ограниченный | Новые возможности |
| Политика | Старая политика | Пересмотренная политики |
Последствия ребрендинга Twitter
Последствия ребрендинга Twitter многогранны и потенциально могут оказать значительное влияние на ландшафт социальных сетей, а также на мир криптовалют.
Во-первых, ребрендинг может потенциально изменить способ общения людей в социальных сетях. С переходом Twitter от твитов к «иксам» платформа, по сути, переопределяет свою идентичность и то, как пользователи взаимодействуют с ней. Это может привести к изменению поведения пользователей и потенциально повлиять на работу других социальных медиаплатформ.
Во-вторых, ребрендинг может повлиять и на мир криптовалют. Илон Маск, нынешний генеральный директор Twitter, является известным сторонником криптовалют. Его влияние уже было заметно в прошлом благодаря его поддержке таких криптовалют, как биткоин и Dogecoin. В связи с ребрендингом Twitter может появиться потенциал для интеграции функций, связанных с криптовалютами. Например, Twitter может ввести функцию, которая позволит пользователям давать друг другу чаевые в криптовалюте, или даже создать криптовалюту для конкретной платформы. Это может произвести революцию в способах проведения транзакций на платформах социальных сетей и еще больше внедрить криптовалюту в повседневную жизнь.
Однако важно отметить, что это лишь возможные варианты, а реальные последствия ребрендинга будут зависеть от конкретных изменений, которые Twitter внедрит в будущем. На данный момент пока неясно, какие именно изменения будут внесены и как они повлияют на платформу и ее пользователей.
Пользователи о ребрендинге X
Tell me you don’t know how to roll out a rebrand without telling me you don’t know how to roll out a rebrand. 🙃 #x #rebrand #Twitter #ui pic.twitter.com/vrvzWtL2G0
— UXer_Alex Tamayo 🦇 (@ADangerDesigner) July 24, 2023
The unfolding drama that is Twitter Inc X communicated continues.
— Gad Opondo (@Gad_Opondo) July 27, 2023
In this week’s episode, Elon Musk released the much-awaited ‘Death of a Bird: featuring X rebrand’.
Here are 5 valuable lessons any #founder or CEO can learn from Elon Musk’s Twitter to X #rebrand:
A Thread 1/10 pic.twitter.com/yPsuXvMMgO
Эксперты о ребрендинге Twitter
Специалисты по маркетингу неоднозначно оценивают ребрендинг Twitter. Одни считают его смелым шагом, который потенциально может переосмыслить платформу и открыть новые возможности, особенно в сфере электронной коммерции и финансовых операций. Другие же считают его рискованным и импульсивным решением, которое может оттолкнуть пользователей и подорвать устоявшуюся идентичность бренда.
Майк Проулкс, директор по исследованиям и вице-президент компании Forrester, заявил, что, хотя Маск и стремится превратить «X» в «приложение для всего», это требует времени, денег и людей — ресурсов, которыми компания, возможно, не располагает в избытке. Отказавшись от названия Twitter, добавил Проулкс, Маск «в одиночку уничтожит пятнадцать лет существования бренда, который прочно занял свое место в нашем культурном лексиконе», и ему придется начинать все с чистого листа в непростое для компании время.
Есть также сомнения в осуществимости идеи Маска превратить Twitter в суперприложение, подобное китайскому WeChat. Прошлые попытки западных технологических платформ подражать успеху WeChat в основном провалились, и еще предстоит выяснить, сможет ли Twitter преуспеть там, где другие не преуспели.
Джошуа Уайт, доцент кафедры финансов Университета Вандербильта, сказал: «Ребрендинг без существенных новых функций выглядит как отчаянная попытка привлечь к себе внимание», особенно после запуска Threads компанией Meta. «Это сродни покупке Coke и смене бутылки и названия без изменения формулы — скорее всего, это ошибка».
В заключение можно сказать, что ребрендинг Twitter знаменует собой поворотный момент в эволюции социальных медиаплатформ. Переход от привычного логотипа в виде птицы и термина «твит» к более абстрактному «X» — это смелый шаг компании, который потенциально может пересмотреть способ взаимодействия пользователей на платформе.
Последствия этого ребрендинга далеко идущие, они выходят за рамки социальных сетей и распространяются на мир криптовалют. С Илоном Маском у руля компании потенциал интеграции криптовалютных функций в платформу очень высок. Потенциально это может произвести революцию в проведении транзакций на платформах социальных сетей и еще больше внедрить криптовалюту в повседневную жизнь.
Однако важно помнить, что это всего лишь возможности. Фактическое влияние ребрендинга будет зависеть от конкретных изменений, которые Twitter внедрит в будущем. На данный момент пока неясно, что это будут за изменения и как они повлияют на платформу и ее пользователей.
Однако ясно одно: этот ребрендинг знаменует собой начало новой эры для Twitter. Это смелый шаг, который демонстрирует готовность компании к инновациям и адаптации в условиях постоянно меняющегося цифрового ландшафта. Только время покажет, насколько успешным окажется этот ребрендинг и какое влияние он окажет на будущее социальных сетей и цифровых коммуникаций.
Вопросы и ответы
Почему Twitter решил провести ребрендинг?
Ребрендинг Twitter — это стратегический шаг, направленный на то, чтобы соответствовать развивающемуся цифровому ландшафту и изменить свою идентичность.
Каковы ключевые изменения в ребрендинге Twitter?
Основные изменения включают в себя новый логотип, название, пользовательский интерфейс, функции и политику.
Как ребрендинг Twitter повлиял на пользователей?
Влияние на пользователей оказалось неоднозначным. Некоторые пользователи оценили изменения, в то время как другим трудно адаптироваться. Ребрендинг также вызвал некоторую путаницу, поскольку не все элементы сайта были обновлены в соответствии с новым дизайном в первый день после смены логотипа.
Что думают маркетологи о ребрендинге Twitter?
Специалисты по маркетингу неоднозначно оценивают ребрендинг. Одни считают его смелым шагом, который потенциально может переосмыслить платформу и открыть новые возможности. Другие же считают его рискованным и импульсивным решением, которое может оттолкнуть пользователей и подорвать устоявшуюся идентичность бренда.
